pilot x LinkedIn: Wie Employer Branding auf LinkedIn gelingt

Wirkungsvolle Arbeitgebermarken-Kommunikation ist aktuell für fast alle Unternehmen eines der wichtigsten Themen auf der Agenda. Bei pilot beraten und unterstützen wir daher auch zahlreiche Kunden dabei, effektive Employer-Branding-Strategien zu entwickeln und zu realisieren.

Um von unserer Arbeit und den neuesten Entwicklungen im Markt zu berichten und Insights weiterzugeben, haben wir im November 2022 gemeinsam mit LinkedIn ein exklusives digitales Event für interessierte Marketing-, Media- und HR-Verantwortliche veranstaltet.

Rund 200 Teilnehmer*innen nutzten die Chance und waren bei unserer Web-Session unter dem Motto “Wie Employer Branding auf LinkedIn gelingt” mit dabei. Knapp zwei Stunden lang gaben unsere Speaker Markus Kempf-Tschirko, Geschäftsleiter Corporate Marketing & Communications bei pilot und Manuel Kekeisen, Agency Lead DACH bei LinkedIn, wertvolle Einblicke darin, welche Potenziale Social-Employer-Branding im Hinblick auf die aktuellen Herausforderungen im Jobmarkt für Unternehmen birgt und welche zentrale Rolle die Business-Plattform LinkedIn für eine effektive Umsetzung einnehmen kann. Dabei kamen auch Tipps & Tricks für die initiale Strategieentwicklung und anschließende -implementierung natürlich nicht zu kurz. Am Ende blieb noch ausreichend Zeit für Fragen, die von den beiden Speakern ausführlich beantwortet wurden.

Employer Branding war das Kernthema der Veranstaltung – berechtigter Weise, denn in Zeiten von New Work und akutem Fachkräftemangel ist es für Firmen im „War for talents“ unerlässlich geworden, die eigene Arbeitgebermarke in Social Media zum Leben zu erwecken. Insbesondere LinkedIn als kontinuierlich wachsende, internationale Business-Plattform mit erstklassigen Targeting-Möglichkeiten (Stichwort: Sponsored Ads) spielt hier eine Schlüsselrolle. Doch wie gelingt es Unternehmen, für potenzielle Mitarbeitende auf LinkedIn tatsächlich sichtbar zu werden?

Was ist eigentlich Employer Branding und welche Zielsetzungen werden verfolgt? Markus Kempf-Tschirko adressierte mögliche Einstiegsbarrieren und verdeutlichte, dass die Entwicklung einer Employer Value Proposition (EVP) und die sich daraus ableitende Positionierung eines Unternehmens als glaubwürdiger und attraktiver Arbeitgeber in Social Media viele positive Effekte nach sich ziehen kann. So zahlen entsprechende Aktivitäten nicht nur auf das Unternehmensimage und die Unternehmenskultur ein, sie helfen auch entscheidend bei der Gewinnung von neuen und der Bindung von bestehenden Mitarbeitenden. Social Media fungiert hierbei als reichweitenstarker Entry Point entlang der Candidate Journey, die in den meisten Fällen aus zahlreichen individuellen Touchpoints besteht und dabei alles andere als linear verläuft. Das übergeordnete Ziel: Dort Awareness aufbauen, wo sich die Zielgruppe bewegt – mit kanaladäquat aufbereiteten Inhalten, Visuals und klaren Botschaften.

Von der Theorie in die Praxis

Doch wie kann eine Social-Employer-Branding-Strategie im Praxisalltag von Unternehmen tatsächlich etabliert werden? Markus zeichnete nach, wie eine effektive Umsetzung gelingen kann. Dabei ist vor allem eines wichtig: Anfangen! Von einem initialen Kick-Off mit Verantwortlichen aus verschiedenen relevanten Unternehmensbereichen (im besten Falle HR, PR/Communications und Marketing & Vertrieb) führt der Weg über die Entwicklung einer grundlegenden Social-Employer-Branding-Strategie direkt in eine Test- and Learn-Phase. Ein drei- bis sechsmonatiger Testzeitraum eignet sich, um wichtige Learnings rund um attraktive Botschaften und effektive Formatumsetzungen zu generieren. Anhand von zahlreichen Best-Practice-Beispielen wurde deutlich, worauf hierbei besonderes Augenmerk zu legen ist. Dabei nicht zu vergessen: Auch der beste Inhalt entfaltet die gewünschte Wirkung nicht, solange er nicht an die richtige Zielgruppe getragen wird. Daher sollten organische Beiträge stets mit Paid-Budget und präzisem Targeting unterstützt werden, um eine kontinuierliche Sichtbarkeit zu erreichen.

An Employer Branding auf Social Media führt derzeit kein Weg vorbei. Mit der richtigen Employer-Branding-Strategie und einer professionellen Umsetzung lassen sich begehrte Zielgruppen effektiv in den sozialen Netzwerken, insbesondere auf LinkedIn, adressieren und überzeugen. Wenn es an Inhouse-Expertise fehlt, kann die Zusammenarbeit mit Agenturen pragmatisch Abhilfe schaffen und den Rollout im Unternehmen vereinfachen. Wir bei pilot bieten Unterstützung da, wo sie am dringendsten benötigt wird – von der Strategie- und Konzeptentwicklung über Produktion bis zur zielgerichteten organischen und Paid-Distribution.

Durchstarten ist die Devise – aber wie? Let’s talk! Wir freuen uns auf Ihre unverbindliche Anfrage an Markus Kempf-Tschirko (Kontakt unten). P.S.: Die Web-Session wurde aufgezeichnet. Den Link zur vollständigen Aufzeichnung erhalten Sie ebenfalls gerne auf Nachfrage per E-Mail.