Mixed Reality hautnah – unser Immersive Media Event
Immersive Media verstehen und erleben…
…unter diesem Motto begrüßte unser Event Host und Executive Creative Director Stefan Baller am 10. September die knapp 60 geladenen Gäste in unserem Hamburger Agenturstandort. Gemeinsam mit unseren Partnern nextReality, headraft, nextMedia und MSM.digital haben wir zu drei Vorträgen mit anschließendem Austausch eingeladen, um mit unseren Speaker*innen einen Blick hinter den Begriff Immersive Media zu werfen. Die Expert*innen besprachen aktuelle Use Cases und zeigten den Zuhörer*innen, was die Technologie für Marken bedeuten kann.
Im Anschluss an jeden Vortrag wurden aus dem Publikum viele interessierte Fragen gestellt, lebhaft diskutiert und kritisch hinterfragt. Es wurde deutlich, dass die Möglichkeiten und Einsatzbereiche der Technologie für Kund*innen und Marken gleichermaßen spannend sind.
Die Inhalte unserer Talks auf einen Blick
Bei Lars drehte sich alles um das breite Technologiespektrum der Extended Reality (XR). Er zeigte auf, inwieweit sich die Bereiche Virtual, Augmented und Mixed Reality voneinander unterscheiden und wie diese Realitäten durch verschiedene Devices erlebbar werden, wie beispielsweise VR-Headsets.
Lars erklärte, wie Marken diese Devices potentiell einsetzen können. Die digitalen Assets werden im sogenannten Virtual Commerce wichtig, bei dem Marken den Kauf von realen Produkten mit dem von digitalen Produkten koppeln. So kann ein Asset auf mehreren Plattformen verkauft und die Brand Experience für die Zielgruppe verbessert werden. Dabei zeigte unser Experte neben dem aktuellen Use Cases auch mögliche Einsatzmöglichkeiten in der Zukunft auf.
Insa warf in ihrem Vortrag einen Blick auf das Consumer Verhalten und die Trends im Jahr 2024 und stellte dabei die Frage, welche Bereiche wir bereits mit immersiven Medien bedienen können. Dabei stellte sie dem Publikum den Virtual First-Ansatz vor. Dieser Ansatz dient als Grundlage für effektive Content-Erstellung und geht immer vom virtuellen Content als Kern und Herzstück einer Produktion aus, nicht als Ende einer Produktionskette.
Die Expertin betonte: „Wir können Inhalte entwickeln, die nicht draufgestülpt wirken, sondern der Kern der Content-Produktion sind“. Diese XR-basierten Content-Strategien und die dadurch entstehenden immersiven Markenerlebnisse können die Markenbekanntheit und die Verkaufsperformance eines Produktes steigern.
Camillo hatte drei spannende Mixed-Reality-Use-Cases von Lufthansa, Cupra und Bora im Gepäck. Alle Use Cases zählen zu den weltweit größten kommerziellen Umsetzungen einer Mixed-Reality-Lösung in ihren jeweiligen Sektoren.
Camillo verdeutlichte dabei, dass diese Cases für eine persönliche Brand Experience entscheidend sein können, da die Produkte für Kund*innen leichter zugänglich, früher erlebbar und leichter verständlich werden. Unser Experte betonte, dass das Produkterlebnis ein wichtiger Punkt in der Costumer Journey sei, auch wenn das virtuelle Erlebnis nicht das reale Erlebnis im Flugzeug, im Autohaus oder einem Küchenstudio ersetzen würde.
Von der Bühne in den Showroom
Im Anschluss an unsere Bühnengespräche waren unsere Gäste dazu eingeladen, die vorgestellten Tools und Erlebnisse selbst auszuprobieren. An verschiedenen Stationen und in unserem von pilot und der pilot Screentime gestaltetem XRlab konnten die Teilnehmenden das Potential von Mixed Reality hautnah erleben und sich direkt mit unseren Speaker*innen und Expert*innen dazu austauschen.
Als Gastgeber des Events haben wir eine Plattform geschaffen, um die neusten Entwicklungen und aktuellsten Technologien zu diskutieren und ihre Einsatzmöglichkeiten für maximale Wirkung in der Markenkommunikation aufzuzeigen. Wir bedanken uns bei allen Speaker*innen und Gästen für den tollen Abend!
Haben Sie Fragen? Kontaktieren Sie uns gerne.
Geschäftsleiter Kreation
Seniorberater Social Media Advertising
Leiter Projektmanagement & Softwareentwicklung
